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中国综艺节目输出到东南亚国家:越南人都爱看

2015-07-14 21:00:00 点击: 来源: 网络转载 反馈
导读:中国综艺节目输出到东南亚国家:越南人都爱看

有位同行在新加坡打车,遇到司机大叔正在听刘若英的《为爱痴狂》,自顾自地感慨中国歌手金志文最近又带红了这首老歌。细聊之下才发现,《中国好声音》和《我是歌手》那段时间在新加坡红得发紫,以至于停表付钱之后,他还被大叔拉住多聊了五分钟韩磊。

因为文化相近,从90年代开始,东南亚和中国的影视内容一直小规模互通。《莲花争霸》、《亲心唤我心》等是80后耳熟能详的经典新加坡剧。而内地输出最多的则是以《成吉思汗》、《雍正王朝》为主的历史正剧。1994年,《三国演义》在泰国播出时几乎是万人空巷的效果。

从2009年开始,中国和东南亚相互引进的内容数量直线上升。相对来说,中国国内的需求没有那么刚性,主要是各大视频网站的布局,扩大了对多元内容的需求。  

 舌尖上的中国宣传照

受限于市场和制作条件,东南亚对中国的内容,特别是大型综艺节目则更加倚重。而近几年,中国对版权类真人秀节目的开发和竞争几乎是不惜血本的,的确涌现了一批现象级的节目,从输出角度看,它们又比欧洲或韩国原版节目有语言优势。

这些节目的投入极高,需要海外分销渠道,增加现金流。而欧美、韩国等市场又很难进入,在同属华人文化圈的东南亚站住脚跟则相对容易。

另一方面,中国宏观政策鼓励文化项目“走出去”,再加上“海上丝绸之路”的提出,“价值输出”急需找到突破口。

大国崛起宣传照

供需方一拍即合。新加坡最大的无线电视集团新传媒下辖两个中文频道:8频道和u频道。2015年,新传媒引进超过800个小时的中国节目,覆盖戏剧、综艺节目、资讯节目等。

在有600万华人的马来西亚,占市场份额63%的付费频道Astro中文视界为当地440万家庭主妇提供影视服务,每年采购中文节目6000小时,几乎购买了中国大陆所有现象级的节目。  

在东南亚最受欢迎的中国产综艺节目都属于大制作:有绚丽的服道化妆,以及重金砸来的超级巨星撑场。新加坡人更青睐才艺秀,比如《中国好声音》、《最强大脑》、《中国达人秀》等。有意思的是。

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